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球迷哭了俱乐部笑了!欧洲豪门纷纷涌向中国为哪般?

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发表于 2019-9-6 22:15:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
  这个夏天对中国球迷来说是一个梦幻般的赛季。10年后,英超亚洲杯回到中国大陆,包括卫冕冠军曼城在内的四支英超球队分别在上海和南京参赛。此外,尤文图斯、国际米兰、热刺和曼联也纷纷前往中国参加国际冠军杯。像克里斯蒂亚诺·罗纳尔多、哈里·凯恩、拉希姆·斯特林和马蒂耶斯·德·利格特这样的国际偶像,也在离中国球迷家只有几英里远的体育场表演。
  虽然运动员们不得不缩短假期,适应时差,忍受飞往亚洲的长途航班,但俱乐部仍然积极地来到中国,用各种各样的球迷和商业活动来填补他们的旅行。所有这些努力都是为了在庞大的中国市场上赢得一批追随者。
  对于欧洲的精英俱乐部来说,在中国参加友谊赛绝不是一个新奇的想法。这一趋势始于1994年,当时中国通过推出自己的职业联赛开始了职业足球。从那时起,一些中国体育机构或足球俱乐部开始邀请欧洲俱乐部来中国。当时,奥运会主要是欧洲俱乐部和中国球队之间的比赛。第一个顶峰出现在1999年,当时曼联造访中国,与上海申花队进行了一场比赛,为东道主带来了超过200万美元的利润。然而,这些欧洲俱乐部实施的商业策略非常初级,更像是一次性交易:他们通过个人出场费赚取了数百万美元,而不是在中国发展其商业生态系统。建立球迷基础显然不是主要目标,因为很少有超级明星会随队来到中国。20年前,当曼联来到中国时,罗伊·基恩(Roy Keane)没有来,大卫·贝克汉姆(David Beckham)也没有来,甚至主教练亚历克斯·弗格森爵士(Sir Alex Ferguson)也没有来。
  从历史上看,2002年中国获得世界杯参赛资格后,中国足球开始了长期低迷的表现。与此同时,姚明在NBA的首次亮相迅速增加了人们对篮球的热情,NBA的成功进一步侵蚀了足球在整个体育市场中的份额。
  这一转变发生在2009年,也就是曼联来访的10年后。为了庆祝北京奥运会一周年,北京国家体育场主办了2009年意大利超级杯,这是意甲卫冕冠军国际米兰和意大利杯冠军拉齐奥之间的比赛。由于超级杯是意大利职业联赛组织的正式季前赛,代表了上个赛季两支最好的球队之间的最后一场比赛,比赛更加刺激和吸引人,成功地将中国观众带回了足球场。由于2009年的巨大成功,中国连续三年举办意大利超级杯,2011年米兰德比为两家俱乐部带来了超过1亿欧元的收入。
  意大利超级杯在中国的首次亮相已经过去了10年。在这十年里,足球产业的商业化和全球化程度急剧上升,那些实力雄厚的俱乐部不再满足于将自己的品牌局限于一个能容纳5万人的体育场。相反,他们希望在中国足球市场还处于起步阶段、充满活力的时候,尽快、尽可能地扩大自己的品牌。一个共同的步骤是启动教育项目。
  显然,在可预见的未来,中国市场仍将是许多欧洲足球巨头关注的焦点,他们在东亚的竞争将变得更加激烈。这肯定会让中国球迷受益,因为竞争更激烈的市场通常会带来更高质量的服务和产品。更重要的是,这些世界级的球队和中国品牌之间更深层次的参与和更广泛的伙伴关系,有望加速中国足球教育的发展,让更多的中国孩子在未来登上更大的舞台,甚至为中国和欧洲之间提供有意义的文化交流。
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